Tema 8. Los instrumentos del marketing mix.

Los conceptos más importantes de este tema y los ejercicios para trabajar dichos conceptos, son:

 Apartado 1. ¿Qué es el marketing mix? Ej. 2. p.156

 Apartado 2. ¿Qué es un producto?¿Cuáles son las tres dimensiones del producto?¿En qué consiste la gama o cartera de productos. Ej. 7 p.157

 Apartado 3. ¿Qué es la marca?¿Cuáles son las principales estrategias de marca? Ej. 6 p. 156

 Apartado 4. Explica con detenimiento el ciclo de vida del producto y dibuja un gráfico explicándolo. Ej. 12 p. 157

 Apartado 5. ¿Qué es el precio?¿Cuáles son los métodos de fijación de precios?¿Cuál es la estrategia de precios? Ej. 18 p.157

 Apartado 6. ¿Qué es la comunicación?¿Qué es la publicidad?¿Qué es la promoción de ventas?¿Qué es la relaciones públicas?¿Qué es la venta personal o fuerza de ventas? Ej. 20 p. 157 ej. 158 p. 21, 22 y 24 p. 158

 Apartado 7. ¿Qué es un canal de distribución?¿Cuáles son las funciones de los intermediarios?
¿Cuáles son las estrategias de distribución? Ej. 28 p. 158

 Apartado 8. ¿Qué es el comercio electrónico? Ej. 14 p. 159







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Los aspectos más importantes que se deben estudiar en este tema son: Apartado 1. ¿Qué es la función comercial o marketing? Explica los cinco enfoques del marketing.                     Ej. 2 p. 136 Apartado 2. ¿Qué es marketing estratégico?¿Qué es el marketing operativo? Ej. 3 p.136 Apartado 3. a) ¿Qué es un mercado? Explica las distintas clases de mercado. Ej. 4 y 5 p. 136                     b) Ejercicio de cuota de mercado como el resuelto de la página 129. Apartado 4. a) ¿Qué es la investigación de mercados? Explicar sus distintas etapas. Ej. 7 p. 136                      b) Explica los cuatro métodos de obtención de información primaria. Ej. 11 p. 137 Apartado 5. a) Explica las cinco etapas del proceso de decisión de compra. Ej 12 p. 137                      b) Explica los tres tipos de compra. Apartado 6.  a) ¿Qué es la segmentación de mercados?                       b) Explica los cincos criterios para segmentar un mercado poniendo ejemplos. Ej
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